每经记者 彭斐 每经编辑 梁枭
由于需求低迷，国产葡萄酒市场在2023年仍旧承压，但龙头张裕A（SZ000869，股价24.45元，市值169.3亿元）的业绩却有了反弹迹象。
4月11日晚间，张裕A发布2023年年度报告。财务数据显示，公司2023年实现营业收入43.85亿元，较2022年同比增长11.89%；实现归母净利润5.32亿元，同比增长24.20%。
《每日经济新闻》记者注意到，2023年，中国葡萄酒市场总体需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈。这也反映出中国葡萄酒产业进入深度调整阶段。
除张裕A之外，其他几家A股葡萄酒上市企业的业绩尽显行业下行趋势。更为严峻的是，随着3月底中国取消对澳洲葡萄酒“双反”措施，时隔三年后，来自澳大利亚的进口酒即将重返国内市场。
张裕A在财报中提及，2024年，受各种因素引起的不确定性增加影响，人们消费情绪将更加谨慎，加之受其他强势酒类挤压，国内葡萄酒消费增长将非常困难，大多数葡萄酒企业规模小，盈利能力差，无力培育市场，全行业仍难以走出低谷。
去年业绩同比增长超两成
相较火热的白酒、啤酒市场，葡萄酒近年来一直增长动力不足。
根据中国酒业协会行业统计，2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30亿升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。
产量、销售额、利润等三个指标均实现了正向的个位数增长。针对这一数据，中酒协便表示，对于葡萄酒行业而言，2023年度虽有挑战，但总体保持乐观。
不过，在张裕A之前，其他家葡萄酒上市公司发布的业绩尽显行业下行趋势。其中，威龙股份（SH603779，股价9.64元，市值32.08亿元）预计2023年归母净利润约﹣1.36亿元到约﹣1.97亿元；ST通葡（SH600365，股价2.84元，市值12.14亿元）预计2023年实现归母净利润﹣6008万元至﹣9012万元；中信尼雅（SH600084，股价6.53元，市值73.38亿元）预计2023年度实现归母净利润350万元到520万元，同比扭亏为盈，但扣非净利润为﹣1350万元到﹣1180万元。
相比于同行的表现，张裕A去年的业绩算是“另类”。财报显示，张裕A2023年的营收、业绩均有增长，其中全年实现营业收入43.85亿元，较上年同比增长11.89%；实现归属于母公司股东的净利润5.32亿元，较上年增长24.20%。
《每日经济新闻》记者注意到，在行业承压的背景下，消费场景的开拓成为张裕A去年业绩表现的重要因素。
张裕A在财报中称，面对困难和挑战，公司坚持以市场为中心，坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念不动摇，以市场为导向，实施股权激励，持续推进圈层营销和宴席推广，继续推进数字化转型。
值得注意的是，从分季度表现来看，张裕A去年第四季度的盈利成为全年业绩增长的关键因素。据张裕A去年三季报，公司去年前三季度的营收、归母净利润均有小幅下滑，但第四季度实现归母净利润1.08亿元，在同比2022年第四季度扭亏的同时，也让公司在2023年交出了不错的业绩答卷。
然而，一家企业的业绩好转并不能拉动全行业整体向上。张裕A在财报中称，2023年，中国葡萄酒市场总体需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈，部分葡萄酒企业经营陷入困境。
《每日经济新闻》记者梳理发现，葡萄酒规上企业数量也再度减少，从2022年末的119家减少至2023年末的104家，而在2017年高峰时期则达到244家。
消费增长难言乐观，澳洲葡萄酒今年卷土重来
从今年一季度的终端市场情况来看，当前葡萄酒消费市场仍明显乏力，复苏迹象并不明朗，甚至有酒商认为2024年的一季度是近年来最“淡”的开年。
事实上，以张裕A为代表的葡萄酒企业对2024年市场的展望也并不乐观。
“2024年，受各种因素引起的不确定性增加影响，人们消费情绪将更加谨慎，加之受其他强势酒类挤压，国内葡萄酒消费增长将非常困难，大多数葡萄酒企业规模小，盈利能力差，无力培育市场，全行业仍难以走出低谷。”在对行业竞争格局和发展趋势的预判上，张裕A如是称。
对于新一年的经营计划，张裕A列出的目标是：2024年，公司将力争实现营业收入不低于47亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。这一营收目标虽然比公司2023年度的43.85亿元有所增长，但幅度仅在10%以内。
张裕A方面认为，国内葡萄酒市场竞争十分激烈，葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，目前尚无行业反转的明显迹象；但从长远来看，随着人们收入水平提高，更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式，现有消费观念可能会发生转变，国内葡萄酒会更多被大众饮用，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。
日前，中国海关发布了2023年1—12月的葡萄酒进口数据。整体来看，2023年葡萄酒进口量约为2.43亿升，进口额约为10.82亿美元（约合人民币77.86亿元）。进口量同比下降25.67%、进口额同比下降19.41%。
尽管2023年进口数据有所下降，但在2024年，我国葡萄酒行业将再次来自澳大利亚葡萄酒的严峻挑战。
2024年3月28日下午，商务部公告称：鉴于中国相关葡萄酒市场情况发生变化，对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税已无必要，决定从2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税；终止征收反倾销税后，不征收反补贴税。
澳大利亚曾是中国进口葡萄酒第一大来源国。2019年，中国从澳大利亚进口的葡萄酒按金额算占到了全部进口葡萄酒的35%。中国对澳葡萄酒“双反”于2021年正式启动，关税迅速飙升至最高超210%，澳大利亚葡萄酒在华份额迅速萎缩。
如今，这股势力将卷土重来，作为行业龙头企业的张裕势必首当其冲。
